银发族已成为游戏用户规模增长的主要动力 增速高达130%

10月14日，又值重阳佳节，在大家纷纷对长辈送上祝福与关爱的同时，北京商报记者发现一个有趣的现象：越来越多的老年人却开始在游戏里快意江湖。公开数据显示，在高达5.54亿人的中国游戏用户规模中，55岁以上玩家占比为4.6%。另据百度研究院数据，银发族已成为游戏用户规模增长的主要动力，增速高达130%。尽管市场前景不容小觑，但现阶段适合老年群体的游戏研发却相对滞后。老年游戏究竟暗藏多大的想象空间?“有蛋糕没人吃”的背后又有哪些难言之隐?带着这些疑问，北京商报记者展开了一系列调查。

高龄玩家已超4500万

“忙完没?来打几局?”67岁的朱阿姨刚吃完早饭，就在老姐妹的微信群里发起手游《欢乐斗地主》的游戏链接，不到2分钟，线上牌局就组好了。“我年轻时就爱玩牌，现在手机上有了斗地主就更方便了，一有空就能组个牌局。”朱阿姨告诉北京商报记者，社区里跟她年纪相仿的退休老人，很多都会玩游戏，棋牌类和休闲类游戏玩的人最多。

事实上，在大家还以为电子游戏与老年人无关的时候，越来越多的银发族们早已在游戏里快意江湖。伽马数据曾发布相关报告称，在高达5.54亿人的中国游戏用户规模中，55岁以上玩家占比为4.6%。

据百度研究院今年8月发布的《百度游戏用户洞察》显示，在同期游戏用户整体规模增长速度仅为10%的时候，银发族已成为游戏用户规模增长主要动力，其中，女性用户增速为80%，男性用户增速更是高达130%，其规模甚至反超下沉市场的小镇青年群体。由此可以推测，我国高龄游戏玩家数量或已在4500万-5750万人之间。

游戏类型方面，9月底，中国社会科学院发布《后疫情时代的互联网适老化研究》显示，超六成受访老年网民爱玩《开心消消乐》等消除类游戏;《欢乐斗地主》《天天象棋》等棋牌类则以41.5%位居第二。而较为出人意料的是，据百度研究院报告结果，《完美世界》《王者荣耀》《光遇》等青少年群体爱玩的手游在银发群体中同样受到欢迎。

“老年群体时间多，玩游戏既能打发时间，又能在其中得到与现实类似的社交满足，从而减少他们的孤独感。”财经评论员张雪峰告诉北京商报记者，在没有网游之前，老人们也爱玩休闲类和棋牌类的游戏，只不过在网络发达的今天，这些原本是线下的娱乐方式被搬到了线上，但他们用此来打发孤独时间的本质并没有改变。

盈利风险高厂商无奈“舍弃”大蛋糕

事实上，尽管玩游戏的银发族越来越多，但一个无法忽视的问题是，这些老年人爱玩的游戏，其实并不是针对老年群体的。

61岁的疾风大爷是《英雄联盟》的职业游戏主播，仅在抖音平台就拥有118.7万粉丝。即使凭借超高技术在游戏中“称霸武林”，但也对游戏的部分设计束手无策。“因为年纪大了，理解能力各方面都不如年轻人，一到版本更新，装备介绍字体太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的时间来适应。”面对媒体采访时，疾风大爷无奈地表示。

“开发一款新游戏不仅制作周期长，人力物力成本投入也非常大，制作出来后，宣发又是一笔大开销。于企业而言，与其花这么多钱去撬动本身消费意愿就不高的老年人市场，倒不如抓住25-35岁之间的这批主力消费人群。”某游戏公司员工告诉北京商报记者，从利益角度来说，现阶段针对老年群体开发做游戏肯定算不上一门好生意。

北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮表示，“国内目前的老年一代是计划经济下成长起来的，更愿意对刚需消费;而美国老年人则对游戏等娱乐消费的意愿更强”。

时机成熟消费规模未来可期

《2021年中国银发经济行业调研报告》显示，2016至2020年期间，中国银发经济市场规模持续上升，2020年已达到5.4万亿元，预测在2021年将达到5.9万亿元，我国也将成为全球银发经济发展潜力最大的国家。

行业人士看来，尽管目前行业上针对老年群体设计的游戏少，但老年游戏市场的未来却值得期待。某游戏公司设计部相关负责人直言：“对于游戏等娱乐类软件来说，最重要还是得盈利，尽管现阶段我们不会专门为老年人群体设计游戏，但不代表着未来不会，因为等‘80、90后’这些人老了以后，他们是会为游戏买单的一代，到那个时候时机成熟，老年人游戏市场还是有很大想象空间的。”

IPG中国区首席经济学家柏文喜告诉北京商报记者，现阶段，银发经济市场规模也越来越大，应对人口老龄化也已经上升到国家战略层面，加上未来“80、90后”等互联网一代逐步步入老年化，以及电游市场渗透的提升，老年游戏市场会成为未来游戏行业的蓝海。

与此同时，张雪峰指出：“要注意的是，让用户‘成瘾’是游戏公司能获得巨额盈利的主要原因之一，但对于老年人来说，过度沉迷游戏对身体伤害反而更大。如果游戏公司试图让老年人沉迷，最后可能的结果就是针对老年人也有了‘防老年人沉迷系统’。一旦如此，那么这个市场的容量基本上也就固定了。”

“未来如果有企业愿意开发老年游戏，可以往更加适合老年群体行为方式、应用场景与电游偏好的方向上发力。”柏文喜如是说。(记者卢扬实习记者周阳洋)

关键词： 银发族 游戏用户 规模增长 合老年群体