临期美妆最近也成了消费者与资本追捧的新兴行业

“白菜价”“骨折价”“不到一半的价格，给女孩翻倍的快乐”……继临期食品卖得火热之后，临期美妆最近也成了消费者与资本追捧的新兴行业。

近日，杭州主打临期产品的新零售平台“零美优选”拿到数千万元Pre-A轮融资，该平台除了卖临期食品外，还销售临期美妆。

据了解，临期美妆指的是即将过保质期的美妆类产品。“我们销售的产品，大部分是距离保质期还剩8-15个月的尾货。”零美优选联合创始人单丽娜告诉记者。

天眼查显示，“零美优选”成立于2019年，隶属于杭州遥盼电子商务有限公司，是一家以销售折扣品牌食品、大牌美妆为主营业务的企业。

目前，零美优选在杭州和郑州共开了四家门店，面积从100平方米到300平方米不等。除线下门店，品牌在线上也有布局，消费者可以在小程序商城购买产品。

走进零美优选在杭州滨州宝龙城负一楼的集合店，记者看到店内打着“大牌美妆折上折”的标语。门店入口处摆放了各种国际大牌，包括M·A·C口红、科颜氏保湿精华爽肤水、海蓝之谜面霜等，品类齐全。同时，各种美妆品牌的小样也可以直接在店内购买。

在门店里，美妆是主打产品，大约占七成，零食占三成。据单丽娜介绍，零美优选的美妆产品是官方原价的5-6折，零食则低至2折左右。目前，零食的客单价在30-50元，美妆客单价在150-200元，单店月均销售额达55万元。

数据显示，中国美妆行业的市场规模即将突破5000亿大关，但库存积压超过三成，临期产品市场未来会迎来大幅度增长。除了零美优选外，记者看到，在电商平台上也有不少商家打着“临期清仓”的标签销售临期美妆产品。在一家专卖临期美妆的淘宝店内，口红、身体乳、腮红等临期产品月销均近1000件，吸引了不少消费者购买。

平价是吸引消费者购买的关键因素。以某美妆品牌为例，其一款三色眉粉在天猫旗舰店售价54元，但同款临期产品在其他店铺只售19.9元，约为原价的三分之一。

“作为学生党，能花低价买到大牌还是挺爽的。”大三学生琪琪曾购买过临期美妆，她表示自己买到的产品用起来与官方旗舰店购买的差不多，“在优惠面前，临不临期就没那么重要了”。

不过，也有消费者对临期美妆的产品安全及真假难辨表达了担忧。对此，单丽娜则表示，零美优选能够提供销售货品的授权单、海关单以证明商品真伪。同时，他们会采用不同门店间灵活调度的方式，尽可能确保产品在保质期内销售完。（记者 徐歆婷）

关键词： 临期美妆 资本追捧 新兴行业 临期食品