仙侠剧《沉香如屑》热度持续走高 仙侠剧成流量与资本追逐的“重头戏”

正片播放市占率破29%、热度峰值达219万、开播仅一周就新增20多个贴片广告……正在热播的仙侠剧《沉香如屑》已现爆款相。自《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧便以中国传统文化审美俘获无数年轻观众，更因此成为流量与资本追逐的“重头戏”。

剧集市场的暑期档可谓古偶剧的天下，几乎每年暑期档都有古偶剧强势出圈，尤其是仙侠剧，比如《花千骨》《陈情令》《香蜜沉沉烬如霜》等。今年暑期档正在热播的《沉香如屑》是杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》之后时隔4年再度出演仙侠剧，虽然是一样的故事套路与一样的服化道设计，但仍然吸引了无数网友“炫剧”，将该剧推至各大剧集热度排行榜的顶峰。

自7月20日开播以来，《沉香如屑》热度持续走高，力压先于其开播的另一部古偶剧《星汉灿烂》。截至7月26日，《沉香如屑》已获得猫眼全网热度单日冠军5次，灯塔全网正片播放市占率单日冠军7次。

自2005年的《仙剑奇侠传》开始，仙侠剧便以其构筑的“仙侠世界”打动了众多网友观众。“仙侠世界”承载的是中国人血脉中的浪漫主义以及对美的追求，“仙”是对奇幻世界的瑰丽想象，“侠”是忠诚、仁义的思想与品行。综观热播的仙侠剧，无不以中国传统故事为外形，以侠义情怀为底色，以传统文化审美为内核和底蕴。

近年来，青年国风文化兴趣圈层的兴起让仙侠剧的热度更上一层。在盛行的国风热潮中，汉服、传统化妆、古风音乐等均是Z世代年轻人喜爱的品类，而这些在仙侠剧中均有所体现。网友“素云”表示，仙侠剧可以说是“国风”这种美学风格的最佳代表，95后、00后几乎没人不喜欢看仙侠剧的。

炙手可热的仙侠剧当然少不了资本的入局。《沉香如屑》在今年5月正式开启招商，招商前期，各大广告主均表现得较为冷静;而到开播前，多个广告纷至沓来，开播一周便吸引了20多个品牌“入戏”。

吸金能力太强也让《沉香如屑》遭到不少网友吐槽，有的网友打趣“《沉香如屑》让我看了有生以来最多的广告”，有的网友直接表示“广告太多了，影响观感”。

网友“河神何何”表示，广告多对剧集来说是好事，但如何让广告与剧集融为一体，不影响观众的观剧体验，这是制作方、品牌方都应该考虑的，也会为双方带来双赢的效果。该位网友指出，创意中插是近年来非常受欢迎的广告形式，它沿用剧中人物设置，以广告品牌为核心内容来打造主线剧情外的番外小剧场，活泼有趣，观众看着有意思，能达到很好的营销效果。(记者 祁琦)

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