时尚流行 | 抖音小红书时尚博主对潮流风向的影响

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▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

一、不同类型的博主区别和分享

1.穿搭博主和时尚博主的区别时尚博主，相信大家对此并不陌生。很多朋友对于博主的关注，有时候并不只是出于对时尚的喜好，更多的时候是因为喜欢博主本人。关注了这么多的博主，大家是否清楚平台上潮流博主和穿搭博主的区别呢？潮流博主更多的是在做街头风格的穿搭，主打潮流风格，比较街头以及city boy；而穿搭博主更多的是结合自己的颜值和身材来展现某种风格特性，可能对于面料，工艺，设计这些完全不了解，但他们能够抓住某一细分人群来打造风格去让大众接受。除了这两类博主以外，B站上还有很多内容博主在讲解关于潮流的知识，让人更了解潮流，但目前这类博主的变现相对困难。现在各个平台上的时尚博主已经与最初2000年时候杂志上纵横时装周的时尚博产生了很大的变化。尽管传统的纸媒在现在看来仍有其权威性，但是博主的影响力已经逐渐上升。尤其是在新媒体平台上，许多博主因其独特的风格和观点，吸引了大量的粉丝。同时，对于每个平台的偏好和风格，以及针对的人群，都完全不同。因此，穿搭博主和时尚博主在选择平台时，也需要综合考虑这些因素。比如小红书对冷启动较友好，得物更适合商家做内容，而抖音则适合发表个人观点。总的来说，无论是穿搭博主还是潮流博主，都需要有独特的风格和深度的内容，才能在竞争激烈的环境中脱颖而出。而随着新媒体的发展，时尚的概念也在不断地发生变化，新的时尚元素和主题也在不断地涌现出来，这对于博主来说，既是挑战也是机遇。2.各平台博主的不同和受众人群的差异正如我们最初讨论的，大家会更愿意关注仅会穿搭的博主还是更倾向于关注输出内容有深度的博主，这在很大程度上取决于受众的喜好。在这个颜值经济时代，受众的画像扮演着重要的角色。对于有深度的博主来说，虽然其内容更为丰富且具备价值，但变现的速度会相对较慢。更进一步，如此的输出内容需要更长的时间去耕耘。同样的，我们也注意到了这样一个现象，即在短视频时代中，穿搭类博主的带货能力非常强大，反而内容类博主的增长速度却相对较慢。所以我们看到如今的时尚博主里真正做内容，产出观点的已经越来越少，大多都是在追求流量，疯狂变现。而且在流量裹挟下，有时候好的内容反而没人看，这也是为什么现在的内容质量越来越差。对此，一些芸友给出了自己的观点。白泽提出，有内容支撑的博主可以提供更丰满的知识体系，并且更好地与粉丝进行交流。而如果只关注穿搭的话，可能只能看到表面的内容。3.你刷到过什么类型的时尚博主，你更愿意看哪类的时尚博主？我们也注意到一种新的趋势，那就是新中式穿搭风格正在逐渐流行起来，由此也带动了很多新中式穿搭博主涌现。其中，这位抖音上的穿搭博主在新中式穿搭方向上的粉丝增长速度最快。

关于新中式的风格，大家的意见各不相同。一些人觉得这种风格显得土气，有些人则觉得应该将中国的古典元素设计简化，以便能够在现代的日常中更具时髦感。目前很多新中式风格的设计已经倾向于日常化，而对于消费者来说，他们也更倾向于更加实用、简单的款式。同时，我们也关注到，许多人对中国的传统文化及其象征含义感兴趣，但是他们也认为，中国的传统文化表达形式仍然过于含蓄。希望能够有更多关注新中式风格的博主通过自己的穿搭和内容，给大家带来耳目一新的新中式服装表达。无论是偏重于时尚穿搭还是内容输出的博主，他们都在各自的领域中发挥着重要的作用。作为观众，我们应该以开放的心态去接受不同的观点和风格，同时也欣赏他们带给我们的多元化的内容。

二、时尚博主对于潮流风向的影响

1.你认为现在的潮流穿搭风格是由上层明星由下层传播,还是由时尚博主向大众去普及？在当前时尚环境中，时尚穿搭风格是否是由上层明星向下层大众传播，还是由时尚博主普及给大众。多数人都认为时尚博主在决定潮流方向上起到了更大的作用。谈到时尚博主的影响力，无法忽视的一点是他们对时尚商品的带货影响力。明星对于大众来说仍有其可望而不可及的特点，而时尚博主或网红对大多数人来说并不会觉得难以接近。这样的亲近感使得大众更倾向于模仿他们的穿衣风格。时尚博主在带动潮流方向上有着显著的影响力。例如章小蕙的带货能力就非常强，这样的现象可能会引导大众去模仿他们的穿衣风格。然而，过度的商业化运作也可能导致时尚的单一化和同质化，使得大众在接触到的时尚信息中丧失了多元性。例如，最近在微博上热搜的xxx的腰臀比，就引发了大量的关注和评论。这并未引发良性的时尚讨论，反而被批评制造了身材焦虑。虽然这样的讨论和传播可能会有一定的商业价值，但它并不能从根本上推动健康的时尚文化发展。此外，还有一个现象值得关注，那就是大数据的影响。现代人在接受信息的过程中，其实更多的是被动选择。特别是在这个短视频大环境下，能不被趋势影响坚持属于自己风格的人实在难得。每一次的点赞和收藏都是一次投票，这样的投票结果可能会让某一种风格被大数据挖掘出来，进而影响到潮流趋势。2.头部潮流博主对时尚商品的带货影响力对于自媒体来说，找到需求点并提供观众想要的知识应该是其核心目标。但在追求利润的过程中，很多时尚博主可能会过于迎合市场，推销他们认为会受欢迎的风格。这就可能导致潮流趋势被一小部分人主导，而其他的风格则被忽视或埋没。因此，时尚博主在影响潮流风向的同时，也需要对自己的角色和责任有清晰的认识。比如抖音博主美洋MEIYANG的做法引起了大家的关注。其穿搭类账号在带货方面的表现引起了人们的关注。讨论时尚潮流类账号的创建和运营，众多观点和思考交织在一起。许多人认为，当面对多平台的选择，无论是品牌还是个人，都会选择走向直播带货这条道路。一方面，这源于直播带货能带来快速的收益变现。商业的本质就是利润，尤其对于自媒体和个人主播而言，他们往往需要更快的盈利来维持运营。随着直播带货的兴起，无论是品牌还是个人，似乎都在逐步向这一模式靠拢，这也成为了消费者的一种新的消费方式。然而，对于直播带货这一模式，也有一部分人质疑，为什么做媒体的最终目的一定要是带货，为什么要如此迅速变现。媒体的最终目的并不是应该只是利润，而是传播影响力，这是一个长期投资和漫长回报的过程。过于追求短期利润的做法，与销售相比，显得有失媒体的应有之义。直播带货虽然有其独特的吸引力，但也不免有人担忧过于商业化会导致内容质量的下降，失去了创作者应有的精神内核。谈及这一问题，我认为无论是做品牌还是赚钱，都应该清楚自己的目标，或者是传播品牌调性，或者是直播带货实现变现。其实不带货，也可以通过接广告等方式实现盈利。在现在的自媒体模式下，单纯的强调传播很难持久，但盈利模式可以多样化。比如有芸友就提到自媒体带货除了通过直播，还可以通过制作带货视频。这两种方式都有各自的优点，但也都需要创作者具备相应的能力和准备。其实人们对于直播带货的关注并没有影响到他们对于内容质量的追求，反而是倒逼内容创作者不断创新，也筛选出了像东方甄选这样有底蕴的直播方式。那些能够提供实质性内容的博主，如抖音直播卖货的群友，他们的内容更容易得到观众的青睐。因为他们不仅是在直播中推销商品，同时也会教粉丝如何分辨好的产品或者了解关于这些产品的更多知识背景，这种模式更能够吸引粉丝并产生购买力。头部潮流博主对时尚商品的带货影响力是无可忽视的，无论是带货还是做内容，其实并不冲突。重要的是，博主需要找到合适的平衡点，同时满足商业盈利和传播知识的需求。即便是在商业化的大潮下，我们也不能忽视内容的质量和深度。我们需要找到一种方式，既可以满足商业化的需要，又能够保证内容的质量，这样才能真正赢得观众的喜爱和尊重。

三、普通人怎样借鉴穿搭博主的理念找到属于自己的风格

无论是普通人还是刚刚毕业的高考生，建立自己的时尚审美和穿搭风格都非常重要。那么如何做到这一点呢？首先，有一种观点认为，穿搭博主、潮流博主或网红对于建立审美和风格有所帮助。他们通过直播等方式，向人们展示各种风格和搭配，能让我们感受到各类服饰的重磅效果和重工设计。但作为消费者一定要明白，每个直播间都会有过度夸张的措辞，要根据自身条件保持理性，否则很容易在刻意模仿他们时失去自我。在开始寻找自己的风格之前，我们首先需要做的就是了解自己，剖析自我，明确内在和外在的需求。具体而言，建立属于自己的风格应该首先从多看、多学、多尝试开始。我们需要明白，每个人的身材、肤色、气质都不一样，仅仅模仿博主的穿搭可能达不到预期的效果，不要迷失在众多风格中。可以多模仿一些博主或明星的穿搭，不断提升自己的品味和审美力。尤其是找到和自己身材、气质相近的博主或明星进行借鉴。另外，也可以找专业的形象管理师进行个人风格诊断，以更科学地了解自己。否则即使是你照着穿搭博主买了一整套服饰，如果对自己和对衣服的了解不够充分，也可能无法搭配出理想的效果。审美是需要培养的。我们需要把自己多“浸泡”在美的事物中，看得多了，审美力自然就会上升。更重要的是，自信是我们穿搭中最重要的一部分。无论是对自己的身体，还是对搭配的选择，都需要有足够的自信。每一个女孩子其实都是一个时装设计师、搭配师、形象管理师。只要你自己喜欢，就已经很好看了。自信是最重要的，因为同一套衣服不同的人穿起来会有不同的感觉。总的来说，借鉴穿搭博主的理念，找到属于自己的风格，需要我们多尝试，多摸索，有自信，并且始终坚守自我。只有这样，我们才能在服装的世界中找到自己的位置，表达出独一无二的自我。

庄主总结

一、不同类型的博主区别和分享1.穿搭博主和时尚博主的区别穿搭博主旨在于分享自己的穿搭，时尚博主旨在于了解时尚潮流趋势并分享自己对于潮流的见解。2.各平台博主的不同和受众人群的差异小红书更注重于种草分享；抖音更注重于内容分享。3.你刷到过什么类型的时尚博主，对你而言你更愿意看哪类的时尚博主？主要有纯穿搭类和知识讲解类。大部分芸友更愿意看知识讲解类的，因为这一类的更有内容，能学到东西。二、时尚博主对于潮流风向的影响1.你认为现在的潮流穿搭风格是由上层明星由下层传播还是由时尚博主向大众去普及？更多的是时尚博主决定潮流方向，大数据的力量让大多数人只能了解到多数博主正在推的风格而导致风格趋同。2.头部潮流博主对时尚商品的带货影响力潮流博主因为人设而有一群固定的粉丝群体，相对于粉丝而言博主值得信任，所以潮流博主在带货上是很有能力的。三、普通人怎样借鉴穿搭博主的理念找到属于自己的风格对普通人而言，最快速的方式就是模仿，剖析自己找到对标博主或明星，不断提升自己的品味、美商和审美能力。文字整理：张怀楷文字编辑：陈畅美术编辑：李宁

庄主简介

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