每日焦点!擦亮长江文化“金字招牌”

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湖北是长江文明形成的关枢之地、长江文化的集中涵养之地。深入发掘长江文明的时代价值，加快推动以长江文化赋能湖北文化旅游业发展，对于湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点具有重要意义，也是以文化赋能区域经济社会发展的可行路径。

近年来，湖北坚持在保护好、传承好、弘扬好长江文化上做文章，把湖北历史文化资源优势转化为发展胜势，以长江文化赋能湖北文化旅游业发展已初见成效。也要看到，虽然湖北长江文化资源禀赋优越，但产业动能转换不足；依托长江文化开发的文旅产品众多，但形成出圈效应的文旅品牌不多；文化与经济相互促进的良性机制仍待完善。

要加快建成中部地区崛起的重要战略支点，实现经济强省和文化强省的目标，就需要发挥长江文化赋能湖北文化旅游业发展的作用。一是树立人文经济互促发展的理念，传承弘扬长江文化中蕴含的敢为人先、自强不息、开拓创新、开放包容等优秀人文基因，塑造优质社会文化环境，为湖北区域经济社会发展提供文化价值赋能与文化制度赋能。二是塑造湖北文旅“长江文明”整体意象，着力建设以长江文化为核心吸引力的世界知名旅游目的地。长江文化是湖北最有影响力的旅游资源、最有价值的辨识符号。湖北文旅应彰显湖北“长江文化”的特色，以需求为导向，围绕长江文化IP开发符合消费者需求的文旅产品。三是科技赋能，创新长江文化的表达形式。信息技术的迅猛发展，不仅丰富了长江文化传播方式，还改变了人们感知、体验长江文化的形式。要适应数字时代的发展趋势，运用人工智能、虚拟现实、全息呈现、数字孪生等新技术，打造互动式、沉浸式的长江文旅数字体验空间，让长江文化更加可感可及可亲。

（本文来源：经济日报 作者：彭雷霆 作者系武汉大学国家文化发展研究院副院长、教授）

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